LTV prédictive : cadrer les variables utiles au pilotage CRO
La LTV prédictive ne sert pas à prédire l’avenir, mais à mieux arbitrer le présentLa LTV prédictive, lifetime value prédictive, c’est-à-dire...
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Événements GA4 : structurer le plan de taggage sans bruit
Un plan de taggage GA4 n’est pas une liste d’événements, c’est un système de décisionLa plupart des problèmes de mesure dans Google Analytics 4 ne...
Micro-conversions : hiérarchiser les étapes du funnel
La hiérarchie des micro-conversions décide de la qualité du pilotage CRODans un dispositif CRO, conversion rate optimization, discipline qui vise à...
Preuve sociale sur landing page : gains réels ou biais d’effet ?
La preuve sociale convertit quand elle réduit un risque, pas quand elle décore une pageLa preuve sociale est l’un des leviers les plus utilisés sur...
Tracking server-side : arbitrer précision, coûts et conformité
Le tracking server-side promet de récupérer du signal, mais il déplace surtout les responsabilitésLe tracking server-side est devenu l’un des...
Médias payants : adapter la landing page au coût marginal du lead
Quand le trafic devient plus cher, la landing page ne peut plus rester moyenneDans les médias payants, la plupart des arbitrages sont encore...
Actualisation temporelle : arbitrer remise immédiate et LTV
La conversion immédiate n’est rentable que si elle ne détruit pas la valeur futureLa remise immédiate est l’un des accélérateurs les plus faciles à...
Ruptures cross-device : attribuer les reprises de tunnel
Le trou noir de la reprise de parcours fausse la lecture du funnelUn visiteur clique sur une annonce social mobile pendant son trajet, consulte une...
Marketplace B2C : attribuer l’uplift entre SEO et CRO
L’uplift d’une marketplace n’appartient presque jamais à un seul levierDans une marketplace B2C, attribuer l’uplift entre SEO et CRO est plus...
Consent analytics : quantifier la perte de signal par segment
La perte de signal n’est pas un bruit de fond : c’est une variable de pilotageDepuis que le consentement conditionne une partie croissante de la...
Multi-offres sur landing page : risque de dilution du signal
Une landing page n’est pas un catalogue : c’est un système de décisionLa tentation de multiplier les offres sur une landing page est...
Emails de relance : mesurer l’incrément sans cannibaliser
Le revenu attribué aux relances email surestime souvent la valeur réellement crééeDans beaucoup de plans CRM, l’email de relance est présenté comme...