Quand le CRO dégrade le ROAS : signaux faibles à surveiller
Une hausse de conversion peut cacher une baisse de valeurLe CRO, conversion rate optimization, désigne l’ensemble des méthodes qui visent à...
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Moteurs de recommandation : mesurer l’uplift net sur la marge
Le moteur recommande, mais la marge arbitreLes moteurs de recommandation sont souvent évalués avec des métriques confortables : taux de clic sur...
Qualité des données : détecter les biais avant l’analyse CRO
Avant l’analyse, la donnée décide déjà de ce que vous allez croireLa qualité des données est souvent traitée comme un sujet technique, à déléguer à...
Avant/après pricing : attribuer la conversion au bon levier
Le changement de prix est rarement le seul événement que le marché observeUn avant/après pricing paraît souvent évident dans un tableau de bord. ...
ROAS marginal : lire la rentabilité au-delà de la moyenne
La moyenne rassure, le prochain euro décideLe ROAS moyen est l’un des indicateurs les plus confortables du marketing digital. Il synthétise une...
Segmentation RFM : relier achat, récurrence et priorités CRO
La valeur d’un segment client ne se lit pas seulement dans son dernier achatLa segmentation RFM, recency, frequency, monetary, méthode qui classe...
Data clean room : cas d’usage et limites pour mesurer les campagnes
La mesure post-cookie se joue moins sur la donnée disponible que sur la donnée partageableLa data clean room s’est imposée dans les plans de mesure...
Funnel analytics : distinguer friction et simple corrélation
Le piège analytique : confondre un point de fuite avec une cause de fuiteDans un programme CRO, conversion rate optimization, discipline qui vise à...
Audit de stack marketing : repérer les doublons qui biaisent le ROI
Un stack marketing trop riche peut améliorer les dashboards et dégrader les décisionsLa plupart des organisations ne souffrent pas d’un manque...
Personnaliser une landing page sans brouiller l’attribution
La personnalisation augmente la pertinence, mais peut détruire la preuveUne landing page personnalisée répond à une intuition robuste : un visiteur...
Optimisation mobile : arbitrer performance, UX et preuve sociale
Sur mobile, chaque élément ajouté doit justifier son coût cognitif et techniqueL’optimisation mobile est rarement un problème d’ajout. C’est...
Modèles MMM : arbitrer granularité, délai et qualité des signaux
Le MMM redevient stratégique parce que la mesure observable ne suffit plusLe marketing mix modeling, ou MMM, désigne une famille de modèles...