Promesse publicitaire et tunnel : détecter les écarts critiques
Le coût caché d’une promesse qui ne se retrouve pas dans le parcoursUn tunnel de conversion ne commence pas sur la landing page. Il commence au...
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Ordre des offres post-achat : mesurer l’effet sur la marge
Le post-achat est un levier de marge, pas seulement un levier de panier moyenLes offres post-achat occupent une zone particulière du funnel,...
Recherche interne : diagnostiquer les requêtes qui bloquent l’achat
La recherche interne révèle les intentions que le merchandising ne capte pasLa recherche interne est l’un des rares endroits du site où...
Hypothèses CRO : passer des insights data aux tests actionnables
Un insight data ne devient une hypothèse CRO que lorsqu’il décrit un mécanisme testableDans beaucoup d’équipes marketing, la chaîne de décision se...
Comparaison produit : structurer le choix sans créer d’indécision
Comparer aide à convertir seulement si la comparaison réduit le coût de décisionUne page de comparaison produit est souvent conçue comme un...