Tracking post-clic : fiabiliser la mesure d’une landing page
Une landing page ne peut pas être optimisée si sa mesure post-clic est instableLa performance d’une landing page est souvent résumée à quelques...
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États vides : transformer les impasses UX en relances utiles
Un état vide n’est pas une absence de contenu, c’est une décision de parcoursDans un produit digital, un état vide apparaît lorsque l’interface ne...
Biais d’échantillonnage : quand un test de conversion ment
Un uplift peut être statistiquement vrai et pourtant raconter une mauvaise histoireDans un test de conversion, le biais d’échantillonnage est l’un...
A/A testing : détecter les biais avant d’itérer en CRO
Avant de chercher l’uplift, il faut vérifier que la machine à mesurer ne ment pasEn CRO, conversion rate optimization, discipline qui vise à...
Double opt-in : mesurer l’effet sur qualité et volume utile
Le double opt-in ne réduit pas seulement le volume, il requalifie le funnelLe double opt-in est souvent présenté comme un arbitrage simple : moins...
Détection d’anomalies : prioriser les écarts qui affectent le CA
Une anomalie n’est utile que si elle déclenche une meilleure décision économiqueLa détection d’anomalies est souvent présentée comme un sujet data...
RUM et vitesse perçue : relier performance web et conversion
La performance web ne se pilote plus en moyenne serveur, mais en expérience réellement vécuePour une équipe marketing orientée performance, la...
Effet de cadrage : tester le message sans confondre le signal
Le cadrage ne change pas seulement le message : il change la décision que l’utilisateur pense devoir prendreDans un test de message, une variation...
Plateformes d’expérimentation : sécuriser mesure, QA et vélocité
Une plateforme d’expérimentation n’accélère le CRO que si elle protège la preuveLes plateformes d’expérimentation sont souvent évaluées comme des...
Où le tunnel de conversion détruit-il le ROAS sans signal évident ?
Quand le ROAS baisse, le coupable n’est pas toujours dans la plateforme médiaDans beaucoup de comités performance, une dégradation du ROAS...
Outils d’A/B testing : comparer la puissance sans suréquiper
La bonne plateforme n’est pas la plus complète, c’est celle qui augmente la qualité des décisionsLe marché des outils d’A/B testing pousse...
Erreurs de saisie : cartographier leur coût dans le funnel
Les erreurs de saisie sont un coût de conversion, pas une anomalie UX secondaireDans un funnel, parcours allant de l’exposition marketing à la...