Événements GA4 : structurer le plan de taggage sans bruit
Un plan de taggage GA4 n’est pas une liste d’événements, c’est un système de décisionLa plupart des problèmes de mesure dans Google Analytics 4 ne...
Mot-clé
analytics
Micro-conversions : hiérarchiser les étapes du funnel
La hiérarchie des micro-conversions décide de la qualité du pilotage CRODans un dispositif CRO, conversion rate optimization, discipline qui vise à...
Tracking server-side : arbitrer précision, coûts et conformité
Le tracking server-side promet de récupérer du signal, mais il déplace surtout les responsabilitésLe tracking server-side est devenu l’un des...
Stack CRO : arbitrer entre couverture fonctionnelle et coût total
Un stack CRO coûte rarement ce que la licence annonceUn programme CRO, conversion rate optimization, discipline visant à augmenter la capacité d’un...
Audit de tunnel : 7 métriques pour prioriser les chantiers
Un audit de tunnel doit hiérarchiser les pertes de valeur, pas seulement les taux de conversionAuditer un tunnel de conversion consiste rarement à...
Friction cognitive : détecter les ruptures de lecture en landing page
La friction cognitive coûte souvent plus cher qu’un bouton mal placéSur une landing page, la friction cognitive désigne l’effort mental nécessaire...
Ruptures cross-device : attribuer les reprises de tunnel
Le trou noir de la reprise de parcours fausse la lecture du funnelUn visiteur clique sur une annonce social mobile pendant son trajet, consulte une...
Navigation produit : mesurer l’impact UX sur l’exploration
L’exploration produit est un actif de conversion, pas un simple comportement de navigationSur un site e-commerce, une marketplace ou un catalogue...
CRO côté serveur : impacts sur vitesse, tracking et décision
Déplacer l’expérimentation côté serveur change la nature du programme CRODans beaucoup d’équipes marketing, la CRO, conversion rate optimization,...
Micro-conversions : quand les suivre sans polluer la décision
Les micro-conversions sont utiles quand elles expliquent la valeur, dangereuses quand elles la remplacentDans un programme CRO, conversion rate...
Prioriser les tests CRO : modèle d’impact, effort et risque
La priorisation CRO décide où l’apprentissage devient rentableDans un programme CRO, conversion rate optimization, discipline qui vise à augmenter...
Messages d’erreur : quantifier leur impact sur le tunnel
Les messages d’erreur sont des pertes de conversion mesurables, pas de simples irritants UXDans un tunnel de conversion, un message d’erreur n’est...