SRM en test A/B : diagnostiquer un trafic mal réparti
Quand la répartition du trafic devient le premier test à analyserDans un test A/B, le problème le plus dangereux n’est pas toujours une variante...
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Tests A/B côté serveur : arbitrer latence, tracking et dette
Quand l’expérimentation quitte le navigateur, le compromis devient stratégiqueLes tests A/B côté serveur sont souvent présentés comme une réponse...
Checkout en trois étapes : mesurer l’abandon sans biais
Un checkout en trois étapes ne se pilote pas avec un simple taux d’abandonLe checkout en trois étapes est souvent présenté comme un compromis...
Micro-conversions : quand les suivre sans polluer la décision
Les micro-conversions sont utiles quand elles expliquent la valeur, dangereuses quand elles la remplacentDans un programme CRO, conversion rate...
Consentement RGPD : concilier opt-in, tracking et revenu email
Le consentement n’est pas un obstacle au revenu email, c’est une contrainte de qualité du signalDans beaucoup d’organisations, le consentement RGPD...
Consent mode : mesurer la perte de signal sans extrapoler
Le consentement ne fait pas seulement perdre des cookies, il modifie la lisibilité économique du funnelDepuis la généralisation des CMP, consent...
Tracking post-clic : fiabiliser la mesure d’une landing page
Une landing page ne peut pas être optimisée si sa mesure post-clic est instableLa performance d’une landing page est souvent résumée à quelques...
Form analytics : diagnostiquer l’abandon sans biais de tracking
Un formulaire abandonné est un signal économique, à condition de le mesurer proprementLes formulaires concentrent une grande partie de la valeur...
Consentement tracking : limiter les angles morts du funnel
Un funnel n’est mesurable que si le consentement est traité comme une variable businessLe consentement tracking est souvent abordé sous l’angle...