Quand le CRO dégrade le ROAS : signaux faibles à surveiller
Une hausse de conversion peut cacher une baisse de valeurLe CRO, conversion rate optimization, désigne l’ensemble des méthodes qui visent à...
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Modèles MMM : arbitrer granularité, délai et qualité des signaux
Le MMM redevient stratégique parce que la mesure observable ne suffit plusLe marketing mix modeling, ou MMM, désigne une famille de modèles...
Baisse de trafic payant : préserver le taux de conversion
Quand le volume média baisse, le taux de conversion devient un actif défensifUne baisse de trafic payant est rarement un simple problème de volume....
E-commerce : isoler l’effet CRO d’une hausse de ROAS
Une hausse de ROAS ne prouve pas que la conversion s’est amélioréeDans un comité de performance e-commerce, peu d’indicateurs déclenchent autant de...
Où le tunnel de conversion détruit-il le ROAS sans signal évident ?
Quand le ROAS baisse, le coupable n’est pas toujours dans la plateforme médiaDans beaucoup de comités performance, une dégradation du ROAS...
Attribution marketing : mesurer l’incrémental sans surpromettre
L’attribution ne répond pas à la même question que l’incrémentalitéLa plupart des équipes marketing demandent encore à l’attribution de trancher...