E-commerce : isoler l’effet CRO d’une hausse de ROAS
Une hausse de ROAS ne prouve pas que la conversion s’est amélioréeDans un comité de performance e-commerce, peu d’indicateurs déclenchent autant de...
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Où le tunnel de conversion détruit-il le ROAS sans signal évident ?
Quand le ROAS baisse, le coupable n’est pas toujours dans la plateforme médiaDans beaucoup de comités performance, une dégradation du ROAS...
Attribution marketing : mesurer l’incrémental sans surpromettre
L’attribution ne répond pas à la même question que l’incrémentalitéLa plupart des équipes marketing demandent encore à l’attribution de trancher...