Aligner landing page et intention : méthode par segment d’audience
L’intention n’est pas un segment média : c’est une hypothèse de décisionUne landing page performante ne se contente pas de reprendre le message...
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CTA unique ou multiples : impact sur les clics en landing page
Le nombre de CTA n’est pas un choix de design, c’est une décision de conversionSur une landing page, le CTA, call-to-action, c’est-à-dire l’élément...
Réassurance tarifaire : quand l’afficher sur une landing page ?
Le prix ne rassure pas toujours : il peut aussi interrompre la décisionSur une landing page, la réassurance tarifaire est souvent traitée comme un...
Optimisation post-clic : relier promesse média et expérience
Le post-clic est le moment où la promesse média devient une preuveUne campagne peut générer un bon CTR, click-through rate, c’est-à-dire le taux de...
Autorité de marque : prouver la crédibilité avant le CTA
Avant de demander un clic, il faut réduire le risque perçuSur une landing page, le CTA, call-to-action, c’est-à-dire l’élément qui demande...
Preuves produit : prioriser démo, capture ou comparatif
La preuve produit réduit l’incertitude, mais chaque format ne traite pas la même objectionSur une landing page, une page produit SaaS ou un tunnel...
Format long ou court : décider la landing page par cycle d’achat
La longueur d’une landing page n’est pas une préférence UX, c’est une décision de cycle d’achatDans les arbitrages de conversion, la question...
Score de clarté : auditer une landing page avant test A/B
Une landing page confuse rend le test A/B moins interprétableDans un programme CRO, conversion rate optimization, discipline qui vise à améliorer...
Promesse publicitaire et tunnel : détecter les écarts critiques
Le coût caché d’une promesse qui ne se retrouve pas dans le parcoursUn tunnel de conversion ne commence pas sur la landing page. Il commence au...