Email transactionnel : exploiter l’instant sans dégrader l’UX
L’email le plus attendu est aussi le plus fragileL’email transactionnel occupe une position singulière dans le parcours client. Il n’est pas...
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incrémentalité
Coupons par email : calibrer l’incitation sans rogner la marge
La remise par email n’est pas un levier de conversion gratuitLe coupon envoyé par email est l’un des outils les plus ambivalents du marketing de...
ROAS marginal : lire la rentabilité au-delà de la moyenne
La moyenne rassure, le prochain euro décideLe ROAS moyen est l’un des indicateurs les plus confortables du marketing digital. Il synthétise une...
Data clean room : cas d’usage et limites pour mesurer les campagnes
La mesure post-cookie se joue moins sur la donnée disponible que sur la donnée partageableLa data clean room s’est imposée dans les plans de mesure...
Personnalisation onsite : tester sans sursegmenter l’audience
La personnalisation onsite promet de mieux convertir, mais elle peut vite fragmenter l’apprentissageLa personnalisation onsite consiste à adapter...
Modèles MMM : arbitrer granularité, délai et qualité des signaux
Le MMM redevient stratégique parce que la mesure observable ne suffit plusLe marketing mix modeling, ou MMM, désigne une famille de modèles...
Emails de relance : mesurer l’incrément sans cannibaliser
Le revenu attribué aux relances email surestime souvent la valeur réellement crééeDans beaucoup de plans CRM, l’email de relance est présenté comme...
Attribution email : isoler l’effet réel dans le tunnel d’achat
Le revenu attribué à l’email surestime souvent l’effet réel sur l’achatDans beaucoup d’organisations marketing, l’email reste l’un des canaux les...
Consent mode : mesurer la perte de signal sans extrapoler
Le consentement ne fait pas seulement perdre des cookies, il modifie la lisibilité économique du funnelDepuis la généralisation des CMP, consent...
Scoring email : prédire l’intention d’achat sans surcibler
Prédire l’intention n’a de valeur que si le score reste actionnableLe scoring email est souvent présenté comme une réponse élégante à une...
Effet nouveauté en CRO : mesurer sans surestimer les gains
Un uplift immédiat n’est pas toujours un gain durableEn CRO, conversion rate optimization, discipline qui vise à améliorer la capacité d’un...
Fréquence d’envoi : modéliser pression, churn et valeur client
La fréquence d’envoi doit être pilotée comme une variable économique, pas comme un calendrier éditorialLa fréquence d’envoi en emailing est souvent...