Test holdout : prouver l’incrémentalité sans gonfler le CPA
Le holdout répond à une question que l’attribution ne peut pas trancher seuleBeaucoup de programmes d’acquisition et de CRO pilotent encore la...
Mot-clé
holdout
Holdout groups : mesurer l’incrémentalité d’un test A/B
Le holdout répond à la question que le test A/B classique laisse souvent ouverteUn test A/B peut démontrer qu’une variante performe mieux qu’une...
Refonte de funnel : mesurer le gain hors effet saisonnier
Une refonte de funnel peut créer un uplift apparent sans créer de valeur incrémentaleUne refonte de funnel est rarement un changement neutre. Elle...
Attribution marketing : mesurer l’incrémental sans surpromettre
L’attribution ne répond pas à la même question que l’incrémentalitéLa plupart des équipes marketing demandent encore à l’attribution de trancher...
Personnalisation onsite : choisir l’outil sans dégrader la mesure
La personnalisation onsite crée de la valeur seulement si elle reste mesurableLa personnalisation onsite promet un arbitrage séduisant : adapter...