Formulaire de landing page : arbitrer friction, qualité et CPA
Le formulaire n’est pas un détail UX, c’est un mécanisme d’allocation médiaSur une landing page, le formulaire est souvent traité comme une fin de...
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Menus contextuels : mesurer leur effet sur le parcours produit
Quand le raccourci d’interface devient un levier de conversion mesurableUn menu contextuel semble souvent trop discret pour mériter une analyse CRO...
Qualité des données : détecter les biais avant l’analyse CRO
Avant l’analyse, la donnée décide déjà de ce que vous allez croireLa qualité des données est souvent traitée comme un sujet technique, à déléguer à...
Framework AARRR : où placer l’effort d’optimisation ?
Optimiser un funnel sans hiérarchie revient à déplacer le problèmeLe framework AARRR, acquisition, activation, retention, referral, revenue, est...
Accessibilité web : arbitrer conformité, usage et performance CRO
L’accessibilité web devient un arbitrage de performance, pas un chantier périphériquePour une équipe marketing orientée conversion, l’accessibilité...
Seuil de livraison offerte : effet réel sur le funnel
La livraison offerte n’est pas une promotion logistique, c’est une variable de prix qui reconfigure le funnelLe seuil de livraison offerte est...
Checkout en trois étapes : mesurer l’abandon sans biais
Un checkout en trois étapes ne se pilote pas avec un simple taux d’abandonLe checkout en trois étapes est souvent présenté comme un compromis...
Micro-conversions : hiérarchiser les étapes du funnel
La hiérarchie des micro-conversions décide de la qualité du pilotage CRODans un dispositif CRO, conversion rate optimization, discipline qui vise à...
En B2B, une landing page peut-elle filtrer sans perdre de leads ?
Filtrer les leads B2B sans casser la demande est un arbitrage économique, pas un choix de formulaireEn B2B, une landing page n’a pas seulement pour...
Audit de tunnel : 7 métriques pour prioriser les chantiers
Un audit de tunnel doit hiérarchiser les pertes de valeur, pas seulement les taux de conversionAuditer un tunnel de conversion consiste rarement à...
Marketplace B2C : attribuer l’uplift entre SEO et CRO
L’uplift d’une marketplace n’appartient presque jamais à un seul levierDans une marketplace B2C, attribuer l’uplift entre SEO et CRO est plus...
Tagging CRO : fiabiliser les événements avant d’optimiser le funnel
Un événement mal défini peut coûter plus cher qu’une mauvaise varianteDans un programme CRO, conversion rate optimization, discipline qui vise à...