Double opt-in : mesurer l’effet sur qualité et volume utile
Le double opt-in ne réduit pas seulement le volume, il requalifie le funnelLe double opt-in est souvent présenté comme un arbitrage simple : moins...
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RFM en emailing : arbitrer réactivation et rentabilité
Réactiver n’est rentable que si l’incrémentalité dépasse le coût invisible de la pressionEn emailing, la segmentation RFM est souvent présentée...
Tests multivariés en emailing : quand dépasser l’A/B test
Quand l’emailing devient trop complexe pour être arbitré par un simple duel A contre BDans beaucoup d’équipes marketing, l’A/B test reste le...
Campagne email : analyser l’uplift sans biais d’attribution
L’uplift d’une campagne email ne se lit pas dans le dernier clic, mais dans le contrefactuelUne campagne email peut afficher un taux d’ouverture...
Design responsive email : limiter la friction avant le clic
Avant le clic, l’email peut déjà perdre la conversionLe design responsive email est souvent réduit à une question d’affichage mobile : une colonne...
Objet d’email : tester l’attention sans biaiser la conversion
Tester un objet d’email revient à mesurer une promesse, pas seulement un taux d’ouvertureL’objet d’email est souvent traité comme un levier isolé :...
Relances panier : doser pression commerciale et marge nette
La relance panier n’est pas un levier de récupération, c’est un arbitrage de profitLa plupart des dispositifs de relance panier sont pilotés avec...
Emails post-achat : mesurer réachat, avis et coût support
Le post-achat est un canal de conversion secondaire, mais un centre de coûts primaireLes emails post-achat sont souvent classés dans une catégorie...
Nettoyage de base : protéger l’engagement et la délivrabilité
Une base email n’est pas un actif si elle dégrade votre capacité à joindre les bons contactsLe nettoyage de base est souvent traité comme une...