Checkout en trois étapes : mesurer l’abandon sans biais
Un checkout en trois étapes ne se pilote pas avec un simple taux d’abandonLe checkout en trois étapes est souvent présenté comme un compromis...
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Checkout invité : mesurer l’impact réel sur la marge
Le vrai débat n’est pas la création de compte, mais la marge incrémentaleLe checkout invité est souvent présenté comme un levier évident de...
Paiement fractionné dans le tunnel : panier moyen ou marge
Le paiement fractionné peut augmenter le panier, mais il déplace aussi le centre de gravité économique du checkoutLe paiement fractionné, souvent...
Funnel mobile : réduire les ruptures entre clic et paiement
Sur mobile, la conversion se perd moins dans l’intention que dans la continuitéUn funnel mobile performant ne se résume pas à une page rapide et à...
Créer un compte dans le tunnel : impact sur CPA et LTV
Imposer la création de compte dans le tunnel peut améliorer la valeur client tout en détruisant l’acquisitionLa création de compte dans un tunnel...
Revenue leakage : trouver les pertes entre panier et paiement
Entre panier et paiement, la valeur se perd souvent sans bruitLe revenue leakage, ou fuite de revenus, désigne l’écart entre la valeur que le...
Paiement fractionné : effet net sur conversion et impayés
Le paiement fractionné n’augmente pas seulement le taux de conversion : il déplace le risque économique dans le funnelLe paiement fractionné,...