Optimisation mobile : arbitrer performance, UX et preuve sociale
Sur mobile, chaque élément ajouté doit justifier son coût cognitif et techniqueL’optimisation mobile est rarement un problème d’ajout. C’est...
Mot-clé
a/b testing
Heatmaps et scroll depth : diagnostiquer une landing page
Les cartes de chaleur ne diagnostiquent pas une page, elles formulent des hypothèses vérifiablesUne landing page performante ne se juge pas...
Preuve sociale sur landing page : gains réels ou biais d’effet ?
La preuve sociale convertit quand elle réduit un risque, pas quand elle décore une pageLa preuve sociale est l’un des leviers les plus utilisés sur...
Stack CRO : arbitrer entre couverture fonctionnelle et coût total
Un stack CRO coûte rarement ce que la licence annonceUn programme CRO, conversion rate optimization, discipline visant à augmenter la capacité d’un...
Segmentation post-test en A/B : quand l’analyse perd en fiabilité
La segmentation post-test promet des insights, mais augmente vite le risque de faux apprentissageAprès un test A/B, la tentation est presque...
Funnel mobile : réduire les ruptures entre clic et paiement
Sur mobile, la conversion se perd moins dans l’intention que dans la continuitéUn funnel mobile performant ne se résume pas à une page rapide et à...
Prioriser les hypothèses A/B selon impact, effort et risque
Prioriser un test A/B, c’est arbitrer du capital d’apprentissageDans un programme CRO, conversion rate optimization, c’est-à-dire l’ensemble des...
Multi-offres sur landing page : risque de dilution du signal
Une landing page n’est pas un catalogue : c’est un système de décisionLa tentation de multiplier les offres sur une landing page est...
Bayésien ou fréquentiste : choisir un cadre pour vos tests A/B
Le choix du cadre statistique conditionne la décision, pas seulement le reportingDans un programme d’A/B testing mature, la question bayésien ou...
Hiérarchie visuelle : guider le regard sans biaiser l’intention
La hiérarchie visuelle est un levier de conversion seulement si elle respecte l’intention utilisateurDans un programme CRO, conversion rate...
CRO côté serveur : impacts sur vitesse, tracking et décision
Déplacer l’expérimentation côté serveur change la nature du programme CRODans beaucoup d’équipes marketing, la CRO, conversion rate optimization,...
Gradient d’objectif : soutenir l’effort jusqu’à la conversion
Plus l’utilisateur approche du résultat, plus son effort peut devenir rentable ou se perdreLe gradient d’objectif désigne un phénomène...