Où le tunnel de conversion détruit-il le ROAS sans signal évident ?
Quand le ROAS baisse, le coupable n’est pas toujours dans la plateforme médiaDans beaucoup de comités performance, une dégradation du ROAS...
Rechercher
Tests A/B multidevices : contrôler les écarts d’expérience
Un test multidevice mesure rarement la même expérience sur tous les écransDans un programme CRO, conversion rate optimization, discipline visant à...
A/A testing : détecter les biais avant d’itérer en CRO
Avant de chercher l’uplift, il faut vérifier que la machine à mesurer ne ment pasEn CRO, conversion rate optimization, discipline qui vise à...
Effet nouveauté en A/B testing : le mesurer avant de conclure
Une variante peut gagner parce qu’elle est meilleure, ou simplement parce qu’elle est nouvelleDans un programme d’A/B testing, méthode...
Quand arrêter un test A/B sans biaiser la décision business
Arrêter un test A/B est une décision économique avant d’être une décision statistiqueDans l’optimisation de la conversion, la question la plus...
Taille d’échantillon en A/B testing : éviter les faux positifs
Un échantillon trop court ne produit pas seulement de l’incertitude : il fabrique de mauvaises décisionsEn A/B testing, méthode expérimentale qui...
Format long ou court : décider la landing page par cycle d’achat
La longueur d’une landing page n’est pas une préférence UX, c’est une décision de cycle d’achatDans les arbitrages de conversion, la question...
Above the fold : quels signaux prioriser sur une landing page ?
La zone visible sans scroll n’est pas un espace créatif, c’est un arbitrage économiqueL’above the fold, c’est-à-dire la partie d’une page visible...
Personnalisation onsite : gains de conversion ou biais de mesure ?
La personnalisation onsite promet des gains rapides, mais déplace le risque vers la mesureLa personnalisation onsite est devenue l’un des leviers...
Hypothèses CRO : passer des insights data aux tests actionnables
Un insight data ne devient une hypothèse CRO que lorsqu’il décrit un mécanisme testableDans beaucoup d’équipes marketing, la chaîne de décision se...
CRO et attribution : mesurer l’effet réel des changements UX
Un changement UX ne vaut que si son effet incrémental est isoléModifier une landing page, simplifier un formulaire, réordonner un checkout ou...
Optimisation post-clic : relier promesse média et expérience
Le post-clic est le moment où la promesse média devient une preuveUne campagne peut générer un bon CTR, click-through rate, c’est-à-dire le taux de...